“非遗+电商”，让传统技艺多渠道“出圈”-全球快报

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非物质文化遗产，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。如何保护、继承并发展好这些传统技艺，是当下值得思考的话题。

据媒体报道，首届中国非物质文化遗产保护年会（以下简称“中国非遗保护年会”）于近日在陕西省榆林市举办。这场题为“打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩”的文化活动，由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，抖音电商是参与平台之一。

近年来，电商平台参与非遗传承保护屡见不鲜。而首届非遗年会，也借由短视频集中展示传统非遗技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事。从把织布机搬上抖音，吸引10万年轻人围观的吴罗织造技艺非遗传承人朱立群，到用短视频宣传核雕技艺和文化国家级非遗传承人宋水官；从依靠竹编带动600多人增收就业90后非遗从业者刘霞冰，到分享茶文化、茶知识、销售茶叶的制茶手艺人陈亚忠；从把浇铸、雕塑、修蜡、打磨和彩绘等一道道铜工艺品制作工序搬上短视频的俞光，到孟津剪纸代表性传承人畅杨杨……越来越多的非遗传承人和非遗项目在电商平台大放异彩。

这种模式不仅拉近了传承人和消费者的距离，更是让传统技艺本身在年轻人心中烙下印痕。而平台也在这种合作中，更加关注非遗产品背后的文化内涵和深度。

2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》显示，抖音电商平台上，00后购买非遗好物的热情高，购买非遗好物的成交额同比增长最快，为959％；在抖音电商获得收入的非遗传承人数量同比增长34％。

显然，“非遗＋电商”不仅在渠道上拓展了非遗的传播路径，也促使非遗传承实现规模经济和商业变现价值，继而扩大其影响力，获得更多年轻人的青睐。从近几年非遗传承路径来看，非遗技艺、产品，同消费者的兴趣连接愈发紧密。当然，更深层次的来看，这种连接模式是否可复制，是否有更多创新赛道助力这一模式可持续，进而给各类群体的生活带来文化趣味和不一样的体验，是更为关键的事。

非遗传承需要更多载体，而电商参与的本质，并非是带了多少货，而是以这种方式默默影响人们的生活，给非遗传承也给广大爱好者打开一扇想像的窗口。非遗技艺从小众到大众，需要真正融入当代年轻人的生活，才能引起他们的关注、热爱、保护和传承。中国非遗保护年会举办期间，抖音不仅在线上搭建了“dou见非遗”会场，推出“游在中国的非遗”“穿在身上的非遗”“读在书中的非遗”“非遗玩家”等内容版块，让更多好商品通过抖音电商“出圈”。

电商平台用年轻人更容易理解和接受的内容创作方式，让更多人参与到非遗保护工作中。非遗传承人通过电商平台集中推介“非遗好物”，让年轻人在消费和使用非遗产品的同时，领略传统技艺的魅力，感受传统文化的厚重内涵和风采。（陆玄同）

关键词： 同比增长 传统文化 规模经济