经济日报携手京东发布数据——下沉市场消费加速复苏|世界新资讯

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数据来源 京东消费及产业发展研究院

今年以来，随着消费需求的持续释放，不少品类的消费实现了显著增长。对于商家而言，既要持续创新，提升产品质量，也要学会营销，打通线上线下销路，抓住消费市场复苏带来的新机会。

健康消费和家庭消费仍占据市场“C位”。数据显示，炒菜机器人成交额同比增长156%，握力器、健身踏板、健腹轮成交额同比增长均超过100%，益生菌产品成交额同比增长178%……相关品类持续增长，表明消费者已经养成了关注健康、关心家庭的消费习惯。建议在健康、运动、家居等领域的企业关注消费者需求变化，加快升级相关产品的功能，通过高质量的产品和服务，留住老客户，吸引新用户。

悦己消费和接触性服务消费需求快速释放。一方面，口红、香水、面部精华等产品成交额同比增长超过100%，更多消费者愿意为了自己的爱好、兴趣、美丽而消费，体现了消费信心回升，也代表着消费者对未来的乐观判断。另一方面，手机电池换新、家政保洁、家电维修等服务增长均超过100%，上门服务不仅解放了消费者的时间和体力，也创造出更多就业机会。建议相关服务提供商和品牌商抓住发展契机，迎合和激发消费者对悦己消费、服务消费的新需求。

下沉市场消费加速复苏，市场潜力被逐步激活。从数据看，下沉市场各类消费品成交额占比提升2.3%，高于其他地区，显示出了旺盛的发展活力。同时，下沉市场的消费升级步伐持续加快，其中既有产品升级，也有消费模式和消费习惯的升级。相关企业应摆脱此前下沉市场只适合低价产品的认知，提供更高质量的产品和服务，引导下沉市场消费者理念升级，赢得发展红利。

（本期点评 刘 晖 点评人：京东消费及产业发展研究院院长 来源：经济日报）

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