引擎大会2023·内容下载｜原生出发，全域经营加速生意增长 环球速讯

深入生意经营场景做广告产品，为客户创造更大的生意增量。过去一年，巨量引擎内容下载场景原生渗透超70%，超过60% 的客户开通了1.5万个企业号，穿山甲覆盖流量提升32%，巨量云图开通超500家.......

这些亮眼的数据背后，得益于巨量引擎全域产品体系的不断创新。通过对广告效率、原生经营、营销科学等产品体系的持续迭代，陪伴下载场景的玩家持续成长。

5月10日，引擎大会2023「内容下载」分会场，巨量引擎聚焦“内容原生 全域经营”，帮助客户达成生意的确定性增长。

(资料图片)

一

产品能力升级

助力内容下载场景客户破局提效

1. 原生的内容经营：从传统竞价到原生广告，发挥流量协同效应，获得长效ROI

如何让广告更贴近用户，更好连接用户，提升用户消费意愿？巨量引擎将内容、账号和服务进行结合打造原生广告，帮助客户以好内容推动自然流量的增长，以号投广积累粉丝沉淀，以好服务建立用户信任形成长尾效应。

2. 高效的广告投放：打造新一代场景自动化投放产品，助力客户全面提效降本

广告投放如何才能更简单、更高效？巨量引擎率先在游戏领域推出行业深转全自动投放产品UBX。UBX具备全域数据资产化、高维粒度的自动化投放策略，以及保障后端效果的流量通投+派生三大亮点能力，能让客户在保障后端ROI的前提下，以更少的操作，拉长素材生命周期，全面提升素材跑量。

3. 更高维度的人群破圈：做好全域流量协同，穿山甲成为巨量引擎投放的一键全域放大器

如何扩大触达人群，实现更大范围人群破圈？穿山甲作为巨量引擎投放的一键全域放大器，已将流量触点覆盖到15万活跃APP，覆盖到100多个行业，凭借全网8亿日活用户。

在整体覆盖上，通过穿山甲可以覆盖40%的巨量引擎矩阵APP之外的人群。通过拓宽流量触达范围、深挖流量场景价值、协同多场域提效，穿山甲可提供更显著的流量和商业价值。

4. 更精细的用户运营、更高效的内容供给：营销科学以科学决策驱动全域增长

面对复杂的营销环境，如何做好用户、内容、阵地三位一体的全域经营？其中，释放A2价值是带动全域增长的关键。做好A2人群精细化运营可以让外溢转化更确定、破圈跑量更高效、长线经营更健康。

某游戏客户通过深挖激活人群内容偏好蓄水A2，筛选行业优质达人实现ROI高效提升，其中A2人群量级提升超124％，消耗提升超277％，ROI提升超50.9%。

此外， 巨量引擎还推出「内容供给实验室」 ，从“营销”延伸至“经营”前链路 ，提供内容生产资料新视角，帮助厂商快速捕捉行业热点、指导科学选“品”，更有黄金内容拆解公式助力打造精品内容。

二

深入生意全链路

探索全域经营新玩法

平台生态的繁荣离不开合作伙伴的支持，作为优质合作伙伴的代表，网易游戏、中旭未来和九州现场分享了实践经验。

盘活存量用户，开拓增量用户是游戏推广的永恒话题，过往业内在“买量做用户增长”和“运营社区做用户经营”两方面是割裂的， 网易游戏与巨量引擎携手，对产品做差异化推广策略拆分，从“全内容搭建”“全链路融合”和“全赛道布局”，全域结合，经营用户， 最终在逆水行舟的2022年实现了稳中有升。2023年，网易游戏将与巨量引擎深化在以上三方面的合作。

中旭未来在2022年进行了品牌升级和业务板块扩充，开启了“游戏+”的新战略布局，即在游戏基础上扩充了电商、潮玩、网络文学、短剧等新业务版块。

为此， 中旭未来与巨量引擎展开全生意链路合作，从“节点布局，改善品牌固化形象”“业务深化，打造长线营收模式”“借势突破，孵化新兴赛道业务”“科学度量，刷新营销决策模式”“经营创新，探索拓展产业空间”五个角度落地全域经营。

短视频已经成为大众日常生活娱乐的一部分，竖屏内容爆发、影视寒冬契机、网文转型视频、付费模式更优秀等因素促使短剧赛道逐渐火热。

为了快速抢占短剧市场， 九州自入局短剧后便与巨量引擎合作，合作内容包括探索内容方向和多样剧目类型、提升爆款测出率、多维获客突破短剧买量困局、长效经营等多方面 ，目前已经拥有1000万粉丝矩阵，用户停留时长达40分钟。

三

小游戏与短剧

内容下载场景的增量新赛道

小游戏和短剧，是内容下载场景跑出的增量新赛道。

2022年，游戏行业出现整体收入下滑，同时伴随着下沉市场用户占比高，出现多栖化行为。小游戏萌生成为2022年行业新的增量赛道，用户规模同比提升超过20%，商业化规模同比增长超过100%。

为了赋能小游戏加速扩大市场规模， 巨量引擎通过原生广告帮助小游戏打破固有竞价流量池，实现流量破圈； 贴合用户偏好， 直播场景已成为小游戏用户的新来源 ，某头部小游戏开启直播后，首日ROI提升70%，付费率提升350%； UBX等产品赋能，能够提升获量效率， 某小游戏使用UBX后，用户规模扩大31%。

2023年，小游戏赛道趋势依旧向好，巨量引擎也将提升自身的经营、产品和技术能力，并推出相应的扶持政策，携手厂商共创行业新高度。

短剧在2022年也迎来了从0到1的飞速增长。 为专注短剧长期价值，巨量引擎将从效能提升和生态构建两方面赋能短剧的全域经营：

一方面以原生广告带动规模增长，一鱼多吃拓展行业玩法，提升投放策略深挖剧目价值，带动短期增长；另一方面丰富内容生态 ，加强人与内容的精准匹配，深度挖掘高价值用户，构建长效经营生态。

结 语

内容原生、全域经营。巨量引擎深入生意经营全链路，持续迭代产品能力，助力内容下载场景客户在2023年把握消费回暖的势能，实现生意加速增长。

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